传统外贸市场陷入颓势 跨境电商带动其发展

来源: 财界网整理2017-11-13 11:03:53
  近几年我国外贸市场的形式不容乐观,从官方公布的出口数据来看,最近两年我国的出口业务都是负增长。实际上,不但中国的外贸市场表现不佳,全球的外贸业务发展都陷入瓶颈期,从2012年开始全球出口规模年增长率持续走低,2015年至今全球出口市场都在负增长。不可否认,传统的外贸市场已经进入负增长时期,且这种颓势是世界各国共同面临的问题,出口业务需要新的商业形态来带动,而跨境电商或将成为促进外贸的关键点。

  值得注意的是,在跨境电商的冲击下,外贸市场也呈现出新的趋势。首先,外贸市场的资源开始流向中小企业,大型跨国企业主导市场的格局正在被打破;其次,外贸进出口开始注重消费者需求,并且外卖产品从标准化转变为个性化;最后,外贸市场的品牌开始多样化,一些针对小众消费者的品牌也能在市场中立足。业内人士表示,跨境电商与经济全球化的大潮相符合,未来将在外贸市场占据越来越重要的地位,而跨境电商的发展或能为外贸市场带来生机与活力,促进世界各国外贸市场的变革与发展。

  进入11月,从事跨境业务的电商企业们将经历长达一个多月的不眠之夜。随着“双11”版图延伸至海外市场,以“黑五”为主场的跨境电商亚马逊、网易考拉海购等也摩拳擦掌加入了“双11”阵营。而视国内为主战场的天猫和京东,纷纷围绕全球定位主题,助力国货走出国门,欲将海外市场收入囊中。以“双11”为契机,加码中国市场的跨境电商与加速出海的国内电商,正扩充品类修炼内功,完善物流体系增强外力,将“双11”从单向进口的跨境购变为进出口联动的全球购。

  “黑五”之前的“双11”一直是跨境电商的“拦路虎”,综合类电商在“双11”期间最大限度挖掘消费者潜力,待到“黑五”多数消费者的购物欲望与需求已然趋冷。今年“双11”期间,跨境电商不再被动,而是积极入局,通过各种玩法,甚至将“双11”变为“黑五”的试金石,抢先争夺阵地。

  “‘双11’期间,购物清单中的商品,不再局限于淘宝、京东等电商平台提供的国产商品和海淘商品,超过一半的商品是在跨境电商平台中购买的。”王女士对北京商报记者称,这是今年“双11”网购时最明显的改变。王女士称,自己是海淘的常客,往年囤积海外商品多在“黑五”而非“双11”,但今年众多跨境电商都参与了“双11”,除商品折扣力度大外,跨境物流的费用在降低,时速也在提高,面对这样的诱惑力难免不动心。

  接连升级进入中国市场尚不足一年的亚马逊Prime会员服务,从选品规模、物流配送、专享优惠和客户服务等维度开拓中国市场,吸引像王女士一样的中国消费者。而此举也是以亚马逊为代表的跨境电商从“黑五”转战“双11”的一个缩影。

  以亚马逊为代表的跨境电商不断对中国市场进行跨境产品的“输入”时,对于众多涉及跨境业务的国内电商来讲,纷纷吸引国际品牌一同预热“双11”,从天猫“全球购物狂欢节”以及京东“全球好物节”的“双11”定位可见,国内电商企业已经将“覆盖全球”设定为新的目标。

  目前,众多境外实体零售商和国际品牌商瞄准京东与天猫“全球购”的市场,借助这些以国内为主战场的电商平台开拓中国市场,也满足消费者从日常进场下单的平台直接购买海外商品。沃尔玛全球官方旗舰店已经高调入驻京东全球购频道,沃尔玛旗下高端会员制商店山姆会员店和英国超市品牌ASDA全球购官方旗舰店也与京东联手,前者出现在京东商城平台,后者入驻京东全球购。同样,ChemistWarehouse、Costco、梅西百货、松本清、麦德龙等境外实体零售商相继加入天猫国际,众多国际奢侈品品牌也一改常态积极拥抱天猫。

  当跨境购向全球购演变时,不仅仅表现为国内消费者对境外商品保持着高度热情,希望通过多种渠道满足自身的需求,也表现为国际品牌借力国内的电商平台加速进入中国市场,分割市场。
责任编辑: 曹金 IF142
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