加码国内电商 Costco或与沃尔玛争高下

来源: 财界网整理2017-09-14 10:42:10
  在上周确认了Costco将在上海开出中国大陆第一家实体店的消息后,Costco的天猫旗舰店今天也如约而至,拉开了以一般贸易进口方式进中国的序幕。

  9月13日,美国零售巨头Costco宣布在天猫开业第二家官方旗舰店,继2014年开设天猫国际店后,Costco天猫官方旗舰店正式上线。

  据天猫方面介绍,此次Costco天猫旗舰店上线,开业初期sku约300个,后续还会扩展生鲜、家电、家具、生活用品、红酒等优势品类,其中破受消费者欢迎的Costco自有品牌KirklandSignature商品也会逐步扩展。

  Costco成立于1976年,是美国最大的连锁会员制仓储量贩店,2009年成为美国第三大、世界第九大零售商。上周,有媒体报道称,Costco确认将在上海开店的消息,但目前还没有详细时间表。看来,在实体店正式落地以前,Costco打算牵手天猫试水国内市场。

  近年来,美国传统零售业持续低迷,而Costco仍然一枝独秀,保持股价和业绩双增长。Costco公开年报显示,2017财年计划仍以31家新店的速度在全球扩张,预计达到750家,其中中国台湾已开12家、日本25家、韩国12家,中国内地市场的开拓,目前主要与阿里合作。

  天猫方面披露,此次Costco天猫店上线,开业初期sku近300个左右,会陆续扩展生鲜、家电、家具、生活用品、红酒等优势品类,其中最受欢迎的自有品牌KirklandSignature商品也会逐步扩展。目前Costco在天猫国际上上架近500个sku中已涵盖食品、酒水、美妆个护、营养保健、服饰鞋包等多个品类。

  据Costco2017财年第二季(截至2017年2月12日)业绩报告显示,Costco营收较去年同期有了5.7%的上涨,低于分析师预期;利润录得5.15亿美元,较上年同期下滑5.7%,同样低于分析师预期。另外,Costco还曾公开表示,其计划在2017财年以31家新店的速度在全球扩张,而中国无疑也成为Costco将大力发展的市场之一。亿邦动力网还了解到,Costco目前在全球71个国家和地区拥有741家分店和8670万名会员,门店sku数量一般保持在4000个左右。

  Costco有着“沃尔玛唯一对手”的美誉,拥有全球71个国家地区741家分店和8670万名会员的巨大体量,最核心的商业模式的三大法宝就是“商品、平价、会员”。通过全球供应链整合能力保证商品,一直保持4000个左右精选sku。近5年整体毛利率一直保持在11%上下,也就是“平价”,这远低于中国的大卖场与便利店,其利润来源主要为会员年费,这跟“低买高卖”的沃尔玛等渠道商模式存在本质不同。

  引进生鮮等优势品类到中国市场一直是Costco最核心目标之一。Costco方面透露,最近关注到阿里孵化出盒马这样的创新零售业态,并跟天猫一直保持密切沟通,此次天猫店上线,正是双方深入合作的进一步落地。

  通过天猫、天猫国际双进口通路大规模进入中国市场,Costco这一决策背后正是看重中国作为全球最重要市场,同时也是一个快速创新变革中的市场,年轻消费者喜欢尝鲜也乐于接受新观念,同时正在经历以中产消费为主导的新一轮消费升级。

  天猫国际总经理奥文称,海外品牌探路中国市场,需要经历入驻、竞争、落地等一系列环节,天猫国际已成为包括Costco在内的各国零售巨头和品牌首选的“试金石”——在天猫国际卖得好,再开天猫店,才有可能在中国市场真正立足,进一步推动线下门店开设,真正扎根中国市场。
责任编辑: 曹金 IF142
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