京东众筹推出“众筹PLUS”新模式

来源: 财界网整理2017-11-22 13:11:39
  11月18日,羽泉在北京举行了“二十·羽泉20周年巡回演唱会北京站发布会”,作为本次演唱会的战略合作伙伴,京东金融与羽泉将在票务、衍生品、粉丝福利,甚至是投资层面进行深度合作。

  同时,京东金融旗下的京东众筹推出了全新的“众筹PLUS”模式。通过此模式,京东众筹将一手对接供应链,深度参与产品的设计与生产;另一手对接明星,深度参与内容的营销与变现。

  在此次战略合作中,羽泉就把相关权益通过京东众筹授权给品牌商家,由三方共同设计研发产品并联合营销。此举在为粉丝和众筹用户提供限量版福利的同时,也让品牌商家能够将明星IP对产品和品牌进行双向赋能,而明星则能享受IP增值变现的最大化,可谓是一举三赢。

  借势影视剧、演唱会等事件,开发和售卖相关衍生品的玩法,是最常见的IP运营手段。但对创新创业企业而言,直接赞助这些IP或者签约明星,会增加巨额的运营和市场成本,合作的成效性也不可预计。

  在京东众筹所推出的“众筹PLUS”模式下,创业创新企业可以通过京东众筹直接与品牌契合度高的明星IP达成衍生品开发合作,且合作的模式不仅限于IP授权、代言人签约等,还可以根据衍生品开发的深度进行诸多模式探讨。同时,明星IP并不仅是授权给企业,更会和京东众筹一起变身为“产品经理”,参与到产品的整个生产流程和市场营销中。

  12月6日,京东众筹平台将上线羽泉20周年演唱会周边产品的众筹项目专题,专题内容是极具“时代感的场景”和“陪伴感的产品”,而且还会对应着羽泉的一首首歌名,其中不乏限量版以及羽泉亲自参与设计的产品。

  实际上,如果明星IP开发不当,难免过度消耗其价值和能量,在商业上的过度使用也往往适得其反。

  京东众筹推出“众筹PLUS”的意义不仅在于利用明星IP为供应链等创新创业企业进行影响力方面的赋能,明星IP也将在“众筹PLUS”模式下不断吸取能量。

  总体来说,在京东众筹的“众筹PLUS”模式之下,通过供应链、明星、京东众筹的三位一体,利用大数据技术实现精准匹配,最终实现帮助供应链企业实现品牌升级,帮明星IP实现形象优化和商业变现,同时让粉丝的需求得到更充分地满足。此次的战略合作,可以说是京东金融送给羽泉组合成立20周年的一份大礼,京东金融也与羽泉一起,开启迈向下一个20年。
责任编辑: 曹金 IF142
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