流量时代结束 互金平台未来在何方

来源: 财界网整理2017-02-24 15:12:45
  从PC到移动互联网,一批搭乘红利期快车的互联网金融平台,曾急速崛起。

  而如今,流量红利消失,一个疯狂的、传奇般的流量时代,惶惶然结束。

  获客成本从几元飙升到几千元,甚至上万元,站在十字路口的互联网金融,彷徨无措……

  瓜分殆尽的流量,再无新鲜感的用户,流量巨头垄断后的疯狂剥削,面对这片无鱼可捞、拼杀惨烈的血海,互联网金融,如何生还?

  大约从2015年开始,互金平台发现,通过百度导流,突然间“失灵”了。

  “最高时转化在10%以上,如今已跌落至千七左右”,旺财谷合伙人雷洲称。

  曾经的百度推广,是互金平台厮杀时的重要战场,在百度竞价排名的机制下,平台攀比着购买、竞品词,一路烧钱,开展“军备竞赛”。

  但前期的用户红利捞完后,大家猛然发现,自己不过是流量巨头“牧场”中的牛羊,所赚取的利润,几乎都被巨头收割。

  此时,P2P、理财、网贷等几个,已被炒到天价。

  互金平台甚至反复叮嘱自己的员工,“把我们的官网,放入收藏夹里,千万别用搜索”,点击一下,就烧了几十元。

  百度的流量时代结束,移动端、第三方渠道在经历过一波高潮后,也陷入沉寂。

  从去年开始,同一家平台,在微信自媒体上的投放效果便出现断崖式下跌,效果缩减5倍。

  高川是一家广告公司主管,他粗略估计,可以合作的金融类垂直账号有500个左右,每家都已被各种互金广告轮番轰炸几十次,“可是存量用户就这么多,一遍遍的清洗后,再想挖出新用户就极为困难”。

  与此同时,手握流量的第三方,开始意识到“得流量者,得天下”的道理,不甘心再为别人做嫁衣,而开始自建金融产品,给自己导流。

  友融传媒去年推出了爱米理财,挖财、随手记等移动端APP,在形成流量、社群后,也开始卖理财产品;导流生意为主的51理财也透露,即将上线现金贷产品。
责任编辑: 杨 鑫 IF109
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