各大银行“八仙过海” 现金果实争相抢夺

来源: 财界网整理2018-04-16 16:17:57
  2017年,是消费金融的“黄金一年”。

  年底监管之后,行业哀鸿片野——也因此,被行业戏称为“最短暂的黄金时代”。

  尽管时代短暂,但消费金融却极大开垦了中国底层的用户和贫瘠的征信。

  在土壤逐渐成熟之后,扮演着“收割者”身份的银行系,开始强势进入。

  今年开始,大部分银行都增加了信用卡的发卡量,一些银行甚至“激增两倍”,下发军令状,去开疆拓土。

  “年后到现在,整个信用卡中心快忙得团团转了。”某银行北京分行的信用卡负责人董凤青称,他已经连着几个周末没有休息了。

  年后,分行下了“军令状”,年底前必须新增20万张信用卡。

  而去年,他们部门根本没有任务量。

  今年开始,大部分银行开始打起了“信用卡战役”,发卡量激增。

  多家银行反应,他们今年的信用卡发卡量,有些甚至激增两倍。

  而信用卡“激增”的原因到底有哪些?

  1.精美的卡面并提供更多的专属礼遇

  4月10日,招商银行(600036,股吧)信用卡宣布与《航海王》再度合作,联手推出九张航海王罗盘联名卡,为海米们带来惊喜。近年来,招行信用卡始终坚持品牌年轻化战略,深度洞察年轻人的生活观念和爱好,积极探索年轻人喜欢的领域,通过联合年轻人喜爱的各大IP和品牌,推出定制产品和专属福利,满足年轻客群的情感与消费需求。年轻人在哪,招行信用卡就在哪。

  2.与大流量平台合作,推出“联名卡”

  京东、淘宝、腾讯等流量大咖,都成为银行联名卡合作的首选。

  譬如,招商银行(600036,股吧)与京东合作推出了小白信用联名卡;与腾讯推出了QQ会员招行联名卡,中信与淘宝合作推出了中信银行(601998,股吧)淘宝联名卡;光大银行表示,该行信用卡业务以“跨界”和“场景”为着力点,针对年轻、商旅、娱乐等细分客群,推出B.DUCK小黄鸭卡、龙腾卡、爱奇艺卡等联名卡产品。建设银行(601939,股吧)在年报中也有类似描述,“加快客户年轻化综合经营步伐……;加快产品创新,引入外部征信数据优化年轻客群授信策略,创新推出腾讯游戏卡、龙卡JOY信用卡、LINEFRIENDS粉丝信用卡、喜马拉雅FM信用卡等年轻化产品。”招商银行(600036,股吧)的策略则是持续推进与互联网企业卡产品合作,并积极探索IP经营创新模式,推出如王者荣耀联名卡等多款广受客户欢迎的联名信用卡产品。

  “加快信用卡跨界融合创新,深挖与互联网公司合作”同样是光大银行的策略,推出京东小白TWO卡、淘气卡、猫眼卡、网易云音乐卡、OFO小黄车卡、易鑫卡、得到卡等多款产品,还推出面向年轻群体、自主品牌产品“颜系列”信用卡。

  各大银行“各显神通”发卡量爆增两倍

  但这次银行系大举进入信用卡领域,是下“未来两步棋”。

  “发信用卡一个很重要的目的,是为了收集数据。”陈霞称,如今银行的数据意识,已开始渐渐苏醒。

  在之后,银行会在数据基础上,充分了解客户,给其提供贷款等其他金融产品,再来赚钱。

  传统金融开始正式进入消费金融。

  这其中,有被迫的转型,也有主动的选择。

  未来一年的消金市场,将战火纷飞,激战不断。
责任编辑: 李思雨 IF163
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